独占広告の配信時間について
広告の反応を上げるには、まず配信日時を検討する必要がありますよね。
ターゲットとする読み手・見込み客の生活パターンを想定して広告の配信依頼をしてください。
当メールマガジン『天気になあれ！』では、配信日時を指定することができますので、これを利用しない
手はありません。
大別すると、サラリーマン・ＯＬ・自営業・定年退職者・主婦・学生で、生活パターンが分かれると思います。
早朝と深夜の配信は敬遠されるものですが、早朝は、サラリーマンや自営業の人が仕事前にメールをチェック
していると考えられます。また、深夜では、若い人がメールをチェックする傾向にあるようです。
一方、主婦層には、昼前後と夕方に絞った方がよいでしょう。
一般的にはこう考えられてはいませんか？
AM00時～AM04時の間
たいていのヘビーサイドビジネスユーザーは昼夜が逆転して活動をしていますし、
この時間帯は、他社の配信数もかなり少ないので、アピール度は高くお勧めです。
AM04時～AM08時の間
早朝出勤する副業ユーザーの中には、この時間にメールをチェックする方が多い
ようです。
お気に入りに追加したり会社で見てみたりという状況です。
AM08時～AM11時の間
副業ユーザの中には圧倒的に主婦が多いようです。
主婦狙いや、その日のうちに入金を狙うならこの時間です。
AM11時～PM01時の間 昼休みサラリーマン向け。
ネット環境の整備されている環境の会社で、昼休みにメルマガを購読している方
は大勢います。不景気が続く状況の中で、E-ビジネスに興味を持っているかたは
激増しています。
PM01時～PM04時の間
これもまた、主婦狙いなのですが、主婦だけでなく、昼夜が逆転している
ヘビーサイドビジネスユーザや意外と学生からのアクセスも多いのが特徴です。
PM04時～PM09時の間
一般的に激戦の時間帯です。管理人も多数メルマガを購読していますが、この時
間かなりの配信数があります・・・
当マガジンの愛用している配信スタンドでもこの時間帯は頻繁に配信遅延が起こ
ります。同じようなビジネスとダブっていたりする可能性がありますので、注意が必
要ですがそれでも多くの方はこの時間にネットをしています。
PM09時～AM00時の間
この時間帯も下記に示すように、激戦の時間帯だと考えられています。
しかしながらどうでしょうか？平日の場合ですとAM00時近くになると多くの副業ユ
ーザが明日の仕事に備え、その日のうちの最終チェックをする時間ではないでし
ょうか？
ターゲットに合った時間帯を選べれるかが決め手のひとつになるわけですね。
次にメールマガジンを読む時間帯についてですが、
ある調査会社が行った結果があります。
| 年齢層 | 時間帯 | コメント |
| 全体 | 「21時台～23時台」 | で、55.2％と最も多い |
| 次に | 「18時台～20時台」 | が、28.7％で続く |
| 男性は、全体で | 「21時台～23時台」 | が、トップです。 |
| 男性年代別１０代 | 「18時台～20時台」 | が、多い。 |
| 男性20代、30代 | 「00時台～02時台」 | が、多い。 |
| 男性40代以上 | 「18時台～20時台」 | が、目立つ。 |
| 「06時台～07時台」 | ||
| 女性１０代 | 「18時台～20時台」 | 最も多い。 |
| 他の年代① | 「21時台～23時台」 | が、トップ |
| 他の年代② | 「18時台～20時台」 | が、続く |
| 女性１０代と２０台では | 「00時台～02時台」 | も、多い |
| 女性２０代以上 | 「10時台～11時台」 | 午前中も、比較的多い。 |
| 女性４０代以上 | 「18時台～20時台」 | が、多い。 |
従って、性別・年代にこだわらないのであれば、
「21時台～23時台」
または、
「18時台～20時台」 に、配信するのが良いでしょう。
20代・30代の男性と10代・20代の女性をターゲットにする場合は、
「18時台～02時台」 で、
特に20代女性には午前中の
「10時台～11時台」も必要でしょう。
10代の男性をターゲットにする場合、
「15時台～23時台」。
30代以上の女性をターゲットにする場合は、
「10時台～11時台」 と、
「18時台～23時台」。
そして、40代以上の男性をターゲットにする場合は、
「06時台～07時台」 と、
「18時台～23時台」 が、効果的といえます。
最後に配信日についてですが
配信する曜日に関しては、意見が分かれるところです。
会社等は土・日曜日が休日で、自営業の休日はは月～水曜日のいずれかでしょう。
以前は土・日曜日に配信するのがが最も効果的といわれていました。
土・日曜日は配信されるメールマガジンの数も非常に多く、目に留まる広告の競争率も高いといえます。
今はむしろ、平日、特に月曜日と水曜日が狙い目という意見もあります。
なお、休日に配信する場合は、生活リズムを考えて、早朝は控えて昼前に配信するなどの工夫も必要でしょう。
最後に、私の経験では、月初めの10日までと、月の後半18日頃～月末までの間に
宣伝すると資料請求の数が多いです。
いかがでしたでしょうか？
配信時間を決める場合の参考にしていただければ幸いです。
ターゲットになる層を狙い打ち効果のある配信をしてくださいね。
